馳名商標的保護力度和保護范圍顯著超過普通注冊商標，以至有人認為馳名商標是商標中的貴族。不少企業(yè)費盡心機申請馳名商標認定。在確立司法認定馳名商標制度之后，更有企業(yè)挖空心思“制造”侵權訴訟以求法庭能認定馳名商標。

    但是需要提醒過于迷信馳名商標特殊保護效力的企業(yè)，馳名商標盡管具有跨類保護的效力，卻并非萬能法寶。就以司法認定馳名商標而言，奉行的是個案認定的原則。對法庭來說，認定馳名商標的目的并不是給予系爭商標特殊榮譽，而是為了更好的在審理中保護商標權人的合法權利。

    根據《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第22條明確規(guī)定，即使商標糾紛案件中的系爭商標曾經被認定為馳名商標，當事人一旦提出異議法院依然需要重新審查。一個商標在此案中可能被認定馳名，在下一個案件中也可能被拒絕維持馳名的稱號。  

    除此之外，無論是通過行政還是司法途徑被認定的馳名商標都只是在保護力度上具有一定跨類效力，并非如某些人理解的那樣可以跨類使用“中國馳名商標”的稱號。馳名商標的認定同樣受到產品和服務分類的限制，馳名商標權利人在認定馳名的商品或服務以外不得自稱為馳名商標，否則將因誤導消費者而受到行政處罰。也就是說，即使馳名商標可以獲得跨類保護，但并不可以跨類馳名。

目前相關的案例已經有多起。包括江蘇隆力奇集團在洗發(fā)水上標注“中國馳名商標企業(yè)"被消費者告上法庭，因為中國絕無“馳名商標企業(yè)"一說。2001年浙江納愛斯公司在牙膏產品上標注了“中國馳名商標”。但納愛斯的“雕”牌只在洗滌用品上被認定馳名，結果遭到處罰。大名鼎鼎的格蘭仕把微波爐商品上的“中國馳名商標”稱號擅自擴張到空調器，商標局同樣給予了處罰。

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